在Facebook營(yíng)銷中，內(nèi)容是支撐營(yíng)銷工作的載體，也就是我們常說(shuō)的文案，很多人一聽文案就犯怵，覺得這么高大上的東西，我能寫好么?實(shí)際上，文案撰寫是每個(gè)外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)推廣人員的必修工作，也并沒有想象中的那么難，只要你掌握技巧，多加練習(xí)，一定也能寫出優(yōu)秀，轉(zhuǎn)化率高的文案。下面針對(duì)Facebook內(nèi)容營(yíng)銷，云程網(wǎng)絡(luò)就來(lái)為大家支幾招。

　　1. 明確目標(biāo)

　　首先我們先要明確，我們做內(nèi)容營(yíng)銷的受眾是誰(shuí)，目的是什么。沒有一個(gè)文案是發(fā)出來(lái)后，所有人都受用的，但是我們可以鎖定某一類人群，抓住他們的喜好，進(jìn)行撰寫，那就是我們的潛在客戶。而Facebook營(yíng)銷的最終目的應(yīng)當(dāng)是客戶的轉(zhuǎn)化，如果把重點(diǎn)放在老客戶的維護(hù)上，那么就很難達(dá)到最終目的。

　　2. 寫好文案的思路

　　對(duì)于文案的撰寫，不同的人有不同的思路和技巧。這里舉幾個(gè)效果相對(duì)較好的思路:比如通過(guò)專業(yè)科普，引起客戶興趣，體現(xiàn)企業(yè)專業(yè)度;或者通過(guò)一些產(chǎn)品和品牌相關(guān)的小故事，展現(xiàn)出產(chǎn)品文化，引起人們共鳴，還可以從客戶痛點(diǎn)入手，體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，一舉打到客戶內(nèi)心深處;此外，數(shù)據(jù)類的文章，人們的關(guān)注度更高，對(duì)于理性的買家更有說(shuō)服力。

　　一些新手剛開始時(shí)往往不知道該如何寫文案，此時(shí)也不要慌，最快的學(xué)習(xí)方法就是模仿和借鑒，這里并不是說(shuō)將文字略作修改然后原封不動(dòng)的抄過(guò)來(lái)，而是學(xué)習(xí)他們的寫作思路，看他們是如何構(gòu)思，如何調(diào)動(dòng)用戶的積極性的，并結(jié)合自己產(chǎn)品，進(jìn)行撰寫。通過(guò)時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的積累，后期可以嘗試自己的創(chuàng)意和文風(fēng)，形成自己特有的風(fēng)格。

　　3. 這樣的文案不可取

　　首先，廣告性質(zhì)過(guò)濃的文案要慎用，即便企業(yè)的目的是為了獲得客戶轉(zhuǎn)化，但是過(guò)于直白的硬廣，會(huì)暴露你的企圖心，讓用戶產(chǎn)生抵觸心理。其次，老生常談的內(nèi)容要慎重，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多內(nèi)容都被復(fù)制到各個(gè)渠道和平臺(tái)，企業(yè)想要做好內(nèi)容營(yíng)銷，還是需要拿出誠(chéng)意來(lái)，做出創(chuàng)新，否則千篇一律的內(nèi)容很難打動(dòng)用戶。最后，語(yǔ)氣不要過(guò)于生意，社交媒體對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，都是互動(dòng)溝通的平臺(tái)，而過(guò)硬的語(yǔ)氣將會(huì)增加你與客戶之間的壁壘，影響效果。

　　Facebook內(nèi)容營(yíng)銷并不是一朝一夕的事情，需要企業(yè)長(zhǎng)久的堅(jiān)持下去，不斷向用戶灌輸“我很專業(yè)，我很有實(shí)力，我的服務(wù)很好”這樣的印象，這也是品牌樹立宣傳，外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)推廣的一個(gè)過(guò)程。