面對互聯網眾多的機遇和挑戰，傳統企業需要轉型，需要建設自己的網站在網絡中開展營銷推廣，尤其是對外貿企業來說，外貿建站十分有必要。那么外貿企業該如何建站，建設什么樣的網站呢?今天云程網絡外貿建站小編就和大家共同探討下外貿建站的三個核心問題。

一、企業網站的定位

企業網站的定位最基本的要素是要和企業原有定位相呼應。在產品定位上，企業在原有的營銷思路上已經對受眾群體、賣點、企業產品形象等有了很好的把握。但是在向互聯網轉型過程中往往不知所措，只是一味地追求網站的高端大氣上檔次。這時企業就需要清醒的認識到，網站的美觀固然重要，但其核心還是賣自己的產品。一味追求的高端，并不一定是客戶需求和喜歡的。

企業在網站定位時，要和本身傳統的營銷產品思路聯系起來，并將產品的賣點，通過網站設計最快最有效的傳達給消費者，這才能起到推廣的目的。再者，要知道互聯網的流量很大，但是每個消費者給一個網站留的時間有很少，這就網站在短的時間內，通過網頁中的圖文吸引住消費者，進而達到留住消費者的目的。所以，網站的定位是需要根據產品特色、消費者習慣，加之需求式的網站設計綜合來考慮的。

二、網站設計中的設計元素

H5的出現讓網頁的動畫效果炫麗多樣。國內很多知名企業網站的設計瀏覽起來就讓人感到愜意，有著良好的視覺瀏覽體驗，這些網站是如何做到的?從網站設計的角度來考慮，需要從網站的設計元素入手，比如網站導航，其重要性不言而喻，對于這一重要的網站元素來說，再設計導航鏈接時，就需要精心準備分類鏈接體系，務必要把網站中最重要部分，和用戶關心的內容，添加到網站導航欄中，這樣網站用戶體驗就會加倍提升。

另外，還要考慮到網站代碼的優化、服務器空間容量的合適選配、選用什么樣的網站主色調等等?？傊?，每個用戶都是喜歡結構清晰明了、內容豐富、條例分明的網站風格，能夠在最短的時間找到他想要了解的信息，不被太多的視覺污染所干擾。

三、網站的推廣優化

網站優化對于企業來說是至關重要的一步，但是很多企業對網站的優化推廣知識缺乏，經常會走向兩個極端，要么是網站建成之后，就放在一邊等待客戶上門，要么就是投入大量資金做盲目的推廣。這兩者來說都是不可取的，我們要知道，網站相比實體店來說，建設的成本要低得多，但網站的推廣成本卻不低于實體店，而且難度也相對于實體店要大。切記不可置之不顧，也不可盲目去做推廣，要根據企業的實際情況和消費群體有針對性的投入推廣計劃。

云程網絡外貿建站小編提醒，在日常網站的推廣優化中網站內容堅持及時更新，而且要有規律，比如定在每周的周三和周五更新網站內容，搜索引擎對有規律的網站給的權重是很高的，還有就是文章的內容，最好是原創，也會增加網站的權重。適當的加入些高質量的外鏈，可以和相關行業網站交換鏈接，這也是增加權重的好方法。